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【2018.7.5】メルマガ「中国ビジネス攻略のヒント」第29号    | メルマガ会員専用ページ>ログイン  「“MUJI”ブランドの成功からみる中国消費者」
生活雑貨店「無印良品」を手掛ける良品計画は中国で快進撃を続けています。 2018年の東アジア事業の営業利益は4期連続の最高益ですが、そのけん引役は積極的な出店で拡大戦略をとる中国です。 中国では約220店舗を展開、今期は前期の29店を超える35店を増やす計画。 浸透したブランドの世界観を生かし、衣料品、生活雑貨、食品まで展開して販売を拡大しています。 良品計画の中国事業展開の特徴を以下にまとめてみます。
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